Barbie fue sólo el inicio… Tras romper varios récords en taquilla a nivel mundial, ahora podemos esperar la llegada de un nuevo universo cinematográfico inspirado en los juguetes de Mattel.
🍿✨ Mattel Films representa la llegada de una nueva era donde el marketing cinematográfico, la experiencia narrativa y la práctica de consumo han alcanzado nuevos niveles.
"Varias generaciones de niños en todo el mundo han crecido con profundas conexiones emocionales hacia las marcas y los personajes de Mattel. Hay muchísimas historias que contar y un gran imaginario que debe ser adaptado. Espero trabajar con Ynon y su equipo para hacerlo". - Robbie Brenner, productor ejecutivo de Mattel Films.
Analicemos un poco de lo que nos espera en la galaxia digital. 👇🏼
Un éxito en el marketing nostálgico.
El impacto emocional que pueden llegar a tener estas marcas y personajes con los que crecimos desde la infancia… ¡es alucinante!
Crecimos jugando e imaginándonos siendo parte de este universo de fantasía, desde nuestros años de formación comenzó esta fuerte conexión emocional con este universo fantástico; como resultado, por el resto de nuestra vida adulta, relacionamos estas marcas y personajes con experiencias positivas, sentimientos, magia pura y sobre todo, un enorme sentimiento de comunidad.
Eso es exactamente todo lo que el marketing de experiencias aspira a ser.
🚀✨ La lección que todos los marketeros digitales debemos aprender. 🚀✨
Hemos hablado mucho sobre el éxito de la estrategia en redes sociales que vivió la película de Barbie, lo puedes encontrar picándole aquí. 💓
Y en resumidas cuentas podemos afirmar que su fórmula del éxito se basa en:
🚀Estrategia UGC.
🚀Creator Marketing.
🚀Creación de expectativa.
¿Por qué la combinación de estos tres elementos resulta perfecta para lograr un impacto mental y emocional en los usuarios?
La respuesta es…
Amamos las historias, casi tanto como amamos ser parte de una comunidad que comparta intereses en común con nosotros y nos haga sentir conectados emocionalmente.
La increíble moraleja de la nueva estrategia de Mattel va incluso más allá de todo esto, no se trata sólo de crear marcas, se trata de explorar todos los formatos posibles para difundir masivamente un mensaje, un estilo de vida, una experiencia y una comunidad. Tomando como ejemplo el fandom de las películas de ciencia ficción que nos han acompañado desde la infancia, nos hacen sentir emociones y predican un mensaje con el que nos sentimos tan identificados que nos emociona cada vez que se integra un nuevo artículo de moda a su merchandising.
¿O será que nos aproximamos a una nueva época donde el marketing y el cine se fusionan más que nunca?
