En una era digital prácticamente dominada por la Inteligencia Artificial, surgen preguntas intrigantes: ¿Por qué los formatos de video con personas reales aún destacan más que el contenido generado por IA?
La respuesta se encuentra en el toque humano, un elemento insustituible compuesto por autenticidad y empatía. Estos valores fundamentales son tan difíciles de encontrar, que incluso, pareciera que se trata de hallar un diamante en un mundo saturado de información. Sin embargo, la recompensa de hallar dicho diamante, genera una satisfacción elevada en los usuarios, que además, lo reconocen de manera inmediata.
Marcador:
Humans 1❤️
Robots 0 🤖
En plataformas como TikTok, cada día miles de creadores y usuarios expresan su aprecio dando ❤️ a miles de videos que muestran las cosas que más aman. Por lo tanto, se ha convertido en un espacio orgánico donde la pasión se convierte en interacciones, y las conexiones se forjan a través del simple gesto de hacer clic en el corazón.
Pero existe ciencia detrás de cada uno de esos likes, y la psicología nos lo explica. 🧠🤌
POV la psicología nos lo explica:
El fascinante mundo de la psicología, nos demuestra por qué los videos que presentan personas reales, con historias reales, risas y bailes, crean una conexión emocional instantánea. Existe una teoría, conocida como la teoría de las “neuronas espejo”, la cual nos ofrece una perspectiva intrigante sobre el funcionamiento de la empatía y la identificación emocional en los seres humanos, sobre todo de los que vivimos en el siglo XXI.
🐝 Las neuronas espejo son neuronas únicas que se encienden tanto cuando realizamos una acción en particular, como cuando observamos a otra persona llevar a cabo la misma acción.
Estas neuronas desempeñan un papel fundamental en la comprensión de las emociones y la imitación del comportamiento humano. Estas células cerebrales especiales no solo nos permiten comprender acciones, sino que también desencadenan respuestas emocionales en nosotros al reflejar las emociones de quienes observamos.
🐝 Cuando vemos a alguien expresar una emoción genuina en un video, nuestras neuronas espejo se activan de manera similar a como lo harían si estuviéramos experimentando esa emoción nosotros mismos.
Este fenómeno neurobiológico nos permite sentir y comprender las emociones de los demás de una manera profunda y auténtica. Cuando vemos a alguien sonreír o llorar, por ejemplo, nuestras neuronas espejo se activan, lo que nos hace sentir una empatía instantánea y una conexión emocional con esa persona. (Aplica lo mismo cuando nos “contagian” de un bostezo). Además, estas neuronas son esenciales para la imitación de movimientos y gestos, lo que nos permite aprender habilidades y comportamientos al copiar lo que vemos.
En conjunto, las neuronas espejo revelan la profunda interconexión entre la observación, la empatía y la imitación que forman parte de nuestra experiencia humana.
But, the fact is…
Las personas estamos prácticamente programadas para reconocer emociones y empatizar con experiencias humanas auténticas. Es similar a cuando ves un vlog en el que tu creador favorito visita la Torre Eiffel en París; te sumerges en la misma emoción que sentirías casi como si estuvieras allí con él en la Ciudad del Amor. Otro claro ejemplo son los populares videos de “unboxing”. Tomemos el caso hipotético del iPhone 13: cuando ves a un creador de contenido abrir con entusiasmo la caja del famoso celular, tus neuronas espejo te hacen experimentar la sensación como si fueras tú quien está desempaquetando, tocando, y disfrutando el celular.
Esta autenticidad permite a los espectadores identificarse y relacionarse, estableciendo un vínculo genuino con la marca gracias a una conexión emocional inigualable con los usuarios.
Cuando observamos videos auténticos protagonizados por personas reales, nuestras neuronas espejo se activan en respuesta a las emociones y expresiones faciales de los protagonistas. Esta activación no solo nos permite reconocer las emociones en los demás, sino que también nos conduce a experimentar esas mismas emociones de alguna manera. Aplicándolo al contexto del video marketing, esto significa que cuando los espectadores ven a alguien expresar alegría o emoción genuina, sus propias emociones se sincronizan con las del individuo en pantalla.
Este proceso de sincronización emocional crea una conexión profunda y auténtica entre el espectador y el contenido del video. Pero espera, si todo esto te está volando la cabeza aún hay más…🤯
🚀 Las neuronas espejo también están vinculadas a la imitación y el aprendizaje.
Cuando presenciamos a alguien llevar a cabo una acción o expresar una emoción en un video, nuestras neuronas espejo nos inspiran a imitar esas conductas y sentimientos. En el ámbito del marketing digital, esto puede traducirse en una mayor predisposición a realizar las acciones deseadas por una marca, ya sea efectuar una compra o compartir el contenido con otros usuarios. 🛍️👀🤳
En resumen, los videos que destacan a personas reales activan nuestras neuronas espejo, brindando una experiencia emocional y empática única. Esta activación neuronal no solo nos permite comprender las emociones de los demás, sino que también nos incita a imitar y participar en las experiencias presentadas en el video. Por lo tanto, la autenticidad en los videos de marketing no es solo una estrategia efectiva, sino también un fenómeno profundamente arraigado en la forma en que nuestro cerebro procesa las interacciones sociales y emocionales. 🧠🤓🤳
POV: Lo mejor de la vida se comparte.✨🤳
