Vikingos, sabemos que la era en la que vivimos trae consigo retos extremadamente interesantes para los marketeros galácticos que dominamos la galaxia pero, definitivamente, el que más insomnio nos produce es: Captar la atención del usuario.
Comencemos por definir un nuevo término que comienza a cobrar fama en el mundo digital: La economía de la atención. Es un factor clave que moldea la forma en que las marcas crean y distribuyen su publicidad. 🎬
“La economía de la atención” se refiere al concepto de que vivimos en un mundo en el que nuestra atención se ha convertido en un recurso valioso y limitado. En un entorno lleno de información y estímulos constantes, las empresas compiten por captar nuestra atención y mantenernos comprometidos con sus productos, servicios o contenido. En resumen, la economía de la atención se centra en la competencia por captar y mantener la atención de las personas en un mundo saturado de distracciones.
Hoy exploraremos el impacto de esta economía en la estrategia publicitaria de las marcas y cómo los marketeros galácticos podemos lograr sobresalir en un entorno cada vez más saturado.
¿Y cómo podemos superar este reto y hacer que finalmente nos vean? 🏆
Primero que nada tenemos que hacernos esta pregunta: ¿Por qué queremos captar la atención?
Al crear piezas de contenido es probable que vivamos con la idea inconsciente y errónea de que nuestro usuario verá ese arte de Instagram e, inmediatamente, irá a nuestro sitio web a consumir alguno de nuestros servicios, o que en ese momento se convencerá de nuestro mensaje; la realidad es que captar la atención con nuestro contenido es más una estrategia a largo plazo en donde cada mensaje cuenta.
📣 Así que… nuevo secreto revelado: Cada segundo de atención cuenta para formar una relación estrecha entre usuario y marca, y cada ocasión sirve para compartir y reforzar nuestro mensaje dejando pequeñas semillas.
Ahora sí, resolvamos la pregunta del millón… ¿Cómo $%!# hago que mi público preste atención y no scrollee su pantalla en el segundo 1?
A pesar de que no existe una varita mágica para lograrlo, sí hay un par de hacks que nos pueden ayudar a la hora de crear contenido impactante 🪄(y un secretito extra que te revelaremos al final). 🤫
🚀 Personalización: Los consumidores esperan experiencias personalizadas y relevantes que resuenen sus preferencias individuales. Un chico de 18 años jamás en la vida se detendrá a ver un post sobre las ventajas de invertir en la bolsa antes de los 30 porque simplemente no resuena con sus gustos y necesidades. Las marcas que utilizan datos y tecnología para entregar mensajes personalizados pueden establecer una conexión más profunda con su audiencia y aumentar las posibilidades de generar un impacto positivo.
🚀 Humor: En el 2023 el contenido que no genera emociones positivas está destinado a perderse en el infinito mar del internet y te explicamos porqué. 🌊
El humor tiene la capacidad de romper la monotonía y captar la atención de manera instantánea; además, es un vehículo para generar emociones positivas en los usuarios. Cuando experimentamos el humor, se activan áreas del cerebro asociadas con la felicidad y el placer. Al utilizarlo en nuestro contenido, podemos crear una conexión emocional instantánea con nuestra audiencia, lo cual es fundamental para establecer una relación de confianza y afinidad con una marca.
👉🏼 Las emociones positivas asociadas al humor hacen que el contenido sea memorable y evocador.
Bonus secreto (lo prometimos) 🏅🏅🏅
El secreto máximo para lograr captar la atención de un público híper estimulado es…
👉 Crear Expectativa.
Y si… intentamos hacerlo durante todo este artículo.
Crear expectativa despierta la curiosidad de los usuarios. Al mostrar sólo un vistazo o un adelanto de lo que vendrá, despiertas su interés y los motivas a explorar más. Puedes utilizar teasers, avances o fragmentos intrigantes para dejar a tus usuarios con ganas de saber más. Esta curiosidad los mantendrá enganchados y ansiosos por descubrir lo que sigue.
En conclusión la nueva era de la economía de la atención, representa un desafío para captar y mantener la atención de su audiencia. Mientras más pronto entendamos y nos adaptemos a esta nueva realidad incluyendo contenido relevante, personalización y mucha expectativa tendremos más posibilidades de salir victoriosos en esta batalla por la atención del usuario.
